Transformer une identité en objet de désir
Le Capulet ne se vit pas uniquement derrière le bar ou sur la piste. Son univers, son ton et son énergie font partie intégrante de son identité. L’enjeu de ce projet branding était de prolonger cette expérience dans un format tangible, capable d’être porté, partagé et revendiqué. La création d’une ligne de t-shirts en édition limitée s’est imposée comme une évidence. Plus qu’un simple merchandising, il s’agissait de concevoir un véritable objet de marque, fidèle à l’ADN du Capulet et désirable pour sa communauté.
Objectifs de la collection
L’objectif n’était pas de produire en masse, mais de créer la rareté. Cette collection limitée à moins de 150 pièces avait pour vocation de renforcer le sentiment d’appartenance, de valoriser l’identité du bar et de créer un lien émotionnel fort avec les habitués.
Chaque t-shirt devait raconter quelque chose du Capulet, de son état d’esprit et de son univers nocturne, tout en restant cohérent avec l’image premium et underground du lieu.
Une direction créative ancrée dans l’ADN du Capulet
La ligne graphique s’inspire directement de l’ambiance du bar, de ses références et de son ton libre. Les messages imprimés jouent avec l’ironie, l’excès et l’esprit rock, tout en restant élégants et assumés. Les visuels évoquent la nuit, l’alcool, la fête et une forme de provocation maîtrisée, parfaitement alignée avec l’identité du Capulet.
Les choix typographiques et chromatiques prolongent le travail de branding global, avec des contrastes forts, des teintes profondes et une esthétique immédiatement reconnaissable. Chaque pièce s’inscrit dans une continuité visuelle avec le lieu et sa communication digitale.
Concevoir un produit, pas un simple support
Le travail ne s’est pas limité au graphisme. Le t-shirt a été pensé comme un véritable produit de marque, avec une attention portée aux coupes, aux matières et aux finitions. L’objectif était de proposer un objet que l’on porte par envie, et non uniquement par attachement au lieu.
Cette exigence a permis de positionner la collection comme une extension naturelle du Capulet, au même titre que ses cocktails ou ses soirées.
Branding
12 Mars 2024
Une stratégie de lancement axée sur la désirabilité
La sortie de la collection a été pensée comme un événement. La communication s’est appuyée sur les réseaux sociaux du Capulet, avec une mise en scène soignée des produits dans leur environnement naturel : le bar, la nuit, les clients, l’ambiance. La limitation volontaire du nombre de pièces a renforcé la rareté et l’urgence, transformant chaque t-shirt en objet convoité. Cette approche a permis de créer un fort engouement autour de la collection.
La totalité des pièces produites a été vendue. Ce résultat confirme la pertinence de la stratégie branding mise en place et la capacité du Capulet à fédérer une communauté engagée autour de son univers. Au-delà des chiffres, cette collection a renforcé l’image du Capulet comme une marque à part entière, capable de s’exprimer au-delà de son activité première.
Le merchandising comme levier de marque
Ce projet illustre la capacité du branding à créer de la valeur émotionnelle et culturelle. Le t-shirt devient un vecteur d’identité, un moyen pour les clients d’afficher leur attachement au Capulet et de prolonger l’expérience dans leur quotidien.
Cette approche ouvre la voie à de futures activations de marque, toujours dans une logique de cohérence, de rareté et de désirabilité.
(Client Review)
(Project)
