Activer le levier SEA pour générer du trafic qualifié
Le Capulet dispose d’une identité forte et d’un positionnement premium. L’enjeu du SEA n’était donc pas simplement de générer du trafic, mais d’attirer les bons profils au bon moment. La stratégie publicitaire a été pensée pour accompagner l’expérience digitale existante, tout en maximisant la visibilité du bar sur les intentions de recherche les plus pertinentes. L’objectif était clair : faire du SEA un levier d’acquisition efficace, mesurable et cohérent avec l’image du Capulet.
Objectifs de la stratégie SEA
La campagne avait pour mission principale d’augmenter la notoriété locale du Capulet et de capter une audience qualifiée à fort potentiel de conversion. La réservation et la consultation de la carte faisaient partie des actions prioritaires, tout comme la présence du bar sur les recherches liées aux cocktails, aux bars à Lille et aux sorties nocturnes.
Le SEA devait également servir de soutien aux temps forts du lieu, notamment les soirées DJ et les événements à thème.
Une structure de campagnes orientée performance
Les campagnes ont été structurées autour d’intentions de recherche précises, en privilégiant des mots-clés à forte valeur ajoutée. L’objectif n’était pas de multiplier les impressions sans contrôle, mais d’assurer une diffusion efficace et maîtrisée.
Les annonces ont été rédigées pour refléter l’univers du Capulet, en mettant en avant la qualité des cocktails, l’accueil des barmans et l’expérience proposée, tout en restant claires, impactantes et orientées action.
Des résultats concrets et mesurables
La stratégie SEA mise en place a permis d’atteindre une forte visibilité avec plus de 590 000 impressions générées. Cette exposition s’est traduite par plus de 5 600 clics, témoignant d’un intérêt réel pour le Capulet et son univers.
Le coût par clic moyen, particulièrement maîtrisé, démontre l’efficacité de l’optimisation des campagnes et la pertinence du ciblage. Cette performance permet au Capulet de bénéficier d’un trafic qualifié à un coût compétitif, tout en maximisant le retour sur investissement.
Website Design
12 Mars 2024
Optimisation continue et pilotage des performances
Les campagnes SEA ont fait l’objet d’un suivi régulier afin d’ajuster les enchères, les mots-clés et les messages publicitaires. Cette approche itérative a permis d’optimiser progressivement les performances, en tenant compte des comportements utilisateurs et des périodes de forte affluence. L’analyse des données a joué un rôle central dans les prises de décision, garantissant une stratégie évolutive et orientée résultats.
Le travail SEA n’a jamais été pensé comme un levier isolé. Il s’inscrit dans une logique globale, en parfaite cohérence avec le web design et l’identité du Capulet. Les annonces renvoient vers des pages optimisées, conçues pour prolonger l’expérience et faciliter la conversion. Cette complémentarité permet de transformer la visibilité en opportunités réelles, tout en respectant l’image et les valeurs du lieu.
Un levier prêt à s’intégrer dans une stratégie long terme
La mise en place du SEA pour le Capulet pose des bases solides pour un déploiement durable. Les campagnes sont structurées pour évoluer, s’adapter aux temps forts et accompagner la croissance du bar dans le temps.
Le SEA devient ainsi un véritable outil de développement, capable de soutenir la notoriété, la fréquentation et la performance commerciale du Capulet.
(Client Review)
(Project)
